什么是内容实验

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从今年8月起你可能会在Google Analytics的界面中看到~Google Content Experiments(内容实验)，这个是什么东西呢? 我可以用这个来做什么呢? 我们来研究看看 ...

Google Content Experiments(内容实验)其实不是Google新推出的东西，他原本称为Website Optimizer(网站最佳化工具)，是独立的一个工具。从2012/08起才整合到Google Analytics (流量统计分析工具)中，并更改名称为Content Experiments(内容实验) 。

相关参考: Move from Website Optimizer to Content Experiments

所以如果你以前就用过Website Optimizer(网站最佳化工具)，就应该会使用Content Experiments(内容实验)，只是其中一些界面重新设计而已。

所以如果你没有用过Website Optimizer(网站最佳化工具)，那更好，不需要回想以前怎么用Website Optimizer(网站最佳化工具)，第一次就学习使用Content Experiments(内容实验)的新界面。

那么什么是Google Content Experiments(内容实验)呢? 以下是影片说明:

简单来说，Content Experiments(内容实验)简化了旧有的Website Optimizer(网站最佳化工具)，让网站管理者可以选择要提高转换率的页面，来进行内容实验。
藉着旧页面当实验页(假设是页面A)，增加一个或多个变化版本(假设是页面B与C)，看看哪个页面经过一段时间之后，可以产生较好的转换率，假如实验结果显示页面B有较高的目标转换率，那么我们就应该考虑把页面A换成页面B。

但是Content Experiments(内容实验)已经不再是以往的A/B测试或是多变量测试(Multivariate Testing)，而是一种比较类似A/B测试的A/B/N测试。也就是你可以测试实验页+一个变化版本，或是实验页+多个变化版本，在限定或不限定访客的情况下，到底哪个页面比较好。

例如可以瞭解~

到底访客透过页面A比较会产生消费(或是其他目标)，还是透过页面B比较会产生消费(或是其他目标)?

到底访客透过页面A停留比较久，还是透过页面B停留比较久?

如下图的实验结果，可以看到最后紫色的统计为胜利者，目标转换率最高。

Google Content Experiments(内容实验)对于生手比较容易上手，但是却没有旧的Website Optimizer(网站最佳化工具)的完整功能，算是一个可惜的地方。是否Google会把完整的A/B/N测试加上多变量测试，变成另外一个收费的工具呢? 我们就持续观察。

在很久以前的文章"SEO 的 A/B 测试，经常误触的陷阱"曾经谈过，现在新的设计也会有产生另外的问题，后续我们再来谈谈使用Google Content Experiments(内容实验)会碰到的困难以及应该特别注意的地方。
 

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