Google的成功是否会是网站SEO的失败?

Google的成功是否会是SEO的失败? 这是什么意思呢? 意思是Google一直在修正他的算法以及使用者界面，目的当然是希望使用者满足于Google提供的服务，并且增加使用Google服务的时间。但是会不会在这个过程中，反而对于网站的SEO努力变成乌有呢?

搜寻引擎会越来越知道你要的资料是什么，并且透过统计方法，经常被需要的资料会直接出现在不需要点选的地方，因此就会造成网站的流量降低。

也就是说，Google可能把你的资料精华「浮」到上面来了，使用者不再需要点选进去你的网站去寻找，虽然让使用者更方便了，但是却伤害了网站的流量，就如同百货公司一样，Google把使用者最可能需要的东西搬到百货公司门口，使用者只需要到门口就把东西拿走了，根本不需要再到百货公司裡面逛逛，当然对于百货公司来说是很大的伤害。

例如下图，当你搜寻[how old is dolly parton]，问Google到底歌手桃莉芭顿几岁了，Google就会告诉你 ... 答桉是66岁。你不再需要去努力的爬文，才能找到答桉。

 

SEO是将网站的资料，清楚的呈现给搜寻引擎，让搜寻引擎能够更顺利的处理资料，SEO所得到的成果也就是搜寻引擎根据你的贡献度来回报给你。

但是，现在是否可能SEO所得到的成果却是无法获得回报呢?

如同Yelp事件一样，Google希望得到Yelp的资料，但是却会让Yelp流量降低，而Yelp只希望从Google获得流量，却不想提供资料给Google。这样的发展，对于Google跟网站是双输的局面。

如下图，Yelp提供美国各地的店家资讯。

 

Google的成功是否会是SEO的失败? 对于某些如Yelp类型的网站而言(提供商家资讯并且获得商家的广告赞助)，答案是可能的。而对于不只提供资讯，还销售商品的网站而言，就没有太大的影响。

但是是否这些提供商家资讯的网站，就应该排斥让Google摘取资料呢? 当然不是，「清楚的呈现给搜寻引擎，让搜寻引擎能够更顺利的处理资料」当然还是最好的原则，但是必须除了提供商家资讯之外，要能够有额外无法取代的「增值服务」。

如果只是商家资讯，太多竞争者也可以建立相同的网站，就算商家资讯无法从你的网站抓取，也可以透过其他管道取得，或是从头人工输入。单纯的「商家资讯」并无法建立竞争门槛，只有无法取代的「加值服务」才能创作价值。

Google让使用者的资料可以直接显示在搜寻结果上，是无法避免的结果，网站不能因为如此而排斥Rich Snippets，或是语意网相关的标准。

Google的成功是否会是SEO的失败? 如果答案是的话，那么你的网站必须思考，为什么这么没有竞争优势? 你的网站质量必须更加强化，否则就算没有被Google击垮，也会被其他竞争者取代。